politReport in der Wandelhalle

Heute Nachmittag ist politReport im Bundeshaus zu Gast und stellt das neue Parlamentarier Ranking sowie das wöchentlich aktualisierte Bundesrat Medienranking vor, siehe hierzu auch unsere aktuelle Medienmitteilung. Dass solche Auswertungen im Markt der Eitelkeiten durchaus eine Wirkung entfalten können, scheint naheliegend. Auch im Vorfeld eines denkbaren 3er-Rücktritts Couchepin-Leuenberger-Merz (Kommentar von Lukas Schmutz in der gestrigen Ausgabe vom Echo der Zeit) ist die mediale Präsenz von möglichen Kandidaten ein wichtiger Faktor. Gerne werden wir an dieser Stelle über Begegnungen und Reaktionen aus Bundesbern berichten und freuen uns auch auf Feedbacks aus der Blogosphäre.

Top 20 Parlamentarier: FDP und Gesundheitspolitik an der Spitze

Anlässlich des Auftaktes der Sondersession ist es interessant zu sehen, welche Politiker sich vom Vorfeld medial in Position bringen konnten.
Parteipolitisch ist der Fall klar: die FDP dominiert das mediale Podest vollständig. Die Querelen in der Parteileitung um Fulvio Pelli (1. Rang, -) und der damit verbundene Rücktritt von Ruedi Noser (2. Rang, +19) sind für die hohe Medienpräsenz verantwortlich. FDP-Ständerat Felix Gutzwiller (3. Rang, +23) legte sich zudem im Abstimmungskampf gegen die Komplementärmedizin ins Zeug und konnte so punkten. Die Zürcher SP-Nationalrätin Jacqueline Fehr (4. Rang, +11) profilierte sich in den vergangenen zwei Wochen auch mit dem Gesundheitswesen: Der SP-Vizepräsidentin gelang es sich in der Presse erfolgreich mit Forderungen an Gesundheitsminister Couchepin zu positionieren. Zu den Highflyern zählt mit 16 aktuellen medialen Erwähnungen auch die FDP-Fraktionschefin Gabi Huber (5. Rang, +52), die gleichauf mit SP-Präsident Christian Levrat, SP-Ständerätin Gisèle Ory und SVP-Nationalrat Toni Bortoluzzi ist, dicht gefolgt von CVP-Ständerat Urs Schwaller (9. Rang, +17) als bester seiner Partei.
Der Solothurner FDP-Ständerat Rolf Büttiker setzte mit seinem Gegenvorschlag «Zukunft mit Komplementärmedizin» gerade zu einem medialen Höhenflug von +64 Rängen an und teilt sich den 13. Rang mit seinen Nationalratskollegen Hansjörg Walter (SVP Thurgau) und Pirmin Bischof (CVP Solothurn).
Eher auf dem absteigenden Ast sind nach dem Parlamentarier Medienanking die Parteipräsidenten Toni Brunner (10. Rang, -9) sowie Christophe Darbellay (16. Rang, -13), was auch die jüngste politReport-Auswertung zu den Parteipräsidenten bestätigt.

Modernes Issue Management vs. Kaffeepause

Lobbyisten, Politkberater und Parteisekretäre sind gefordert: In unserer aktuellen Medienwelt reicht es nicht mehr, in einer ausgedehnten vormittäglichen Kaffeepause im Lieblingslokal die zwei, drei Leitmedien durchzublättern, um auf dem aktuellen Stand zu bleiben und rasch und adäquat reagieren zu können. Dicke tägliche Medienclippings werden kaum mehr gelesen und Politiker, Firmen und Verbände verlangen von ihren Beratern massgeschneiderten Analysen zu den sie betreffenden Themen mit Zukunftspotential (neudeutsch «Issues»).

Die Professionalisierung und Messbarkeit der Politikberatungs- und Public Affairs-Branche hat – zu Recht! – Einzug gehalten und es trennt sich das Spreu der netzwerkenden Apéro-Gänger vom Weizen der seriösen Handwerker. Das Setzen von Themen (neudeutsch «Issue Management») setzt das Beobachten und Gewichten voraus: Diese Funktion des «Gefechtsfeld-Radars» (neudeutsch «Issue Monitoring») ist unabdingbare Basis für jede Lobby- oder Kampagnentätigkeit. Dass dabei immer mehr moderne Instrumente und Programme eingesetzt werden, die objektivierbare Daten generieren, ist selbstverständlich. Dies täuscht jedoch nicht darüber hinweg, dass dem Berater die Interpretation und die Ableitung aus diesen Daten von keinem Tool abgenommen wird – sie erfolgt dann vielleicht trotzdem in der ausgedehnten vormittäglichen Kaffeepause im Lieblingslokal.

Andreas Hugi, Managing Partner bei Furrer.Hugi&Partner AG